1
Pada 80-an abad terakhir, seorang guru yang akrab dengan horor menunjukkan presentasi siswa kelas dua berdasarkan dongeng "Frost". Anak sekolah itu menulis bahwa gadis itu sangat baik dan patuh sehingga Morozko menghadiahkannya: "dia memakai segala yang bermerek." Kami tidak tahu kata "merek" yang indah, tetapi sudah mengerti: celana jins Levi, sepatu Adidas, dan rokok Marlboro memang keren. Karena itu modis dan berkualitas.
Sebenarnya, kami memberikan penjelasan paling sederhana tentang apa arti istilah "merek": nama yang mempengaruhi perilaku konsumen pasar.
Sekarang konsumen melihat merek terkenal (atau papan nama di kap mesin) - dan dia segera memiliki kepercayaan: ini adalah jaminan kualitas.
CARA MENGHITUNG JUTAAN
Spesialis telah lama mencoba menghitung berapa harga merek terkenal ini atau itu, mereka menghasilkan berbagai teknik. Yang paling dikenal adalah teknik yang diusulkan oleh agensi internasional Interbrand; telah melakukan penelitian semacam itu bersama dengan surat kabar Business Week sejak awal 1970-an dan sekarang setiap tahun menerbitkan laporan tentang merek-merek terbaik - Best Global Brands.
Perhitungan memperhitungkan kondisi keuangan perusahaan saat ini, penilaian merek dengan sepuluh parameter (dibandingkan dengan pesaing di industri), serta pengaruh merek terhadap keputusan pembelian. Hasilnya adalah angka tertentu yang dapat berubah setiap tahun - baik tumbuh dan turun. Tentu saja, orang tidak boleh berpikir bahwa angka-angka ini memiliki makna tertentu. Tetapi mereka dapat digunakan untuk mengevaluasi produk tertentu dalam kaitannya dengan pesaing, kebijakan perusahaan, posisinya di pasar, dan membuat rencana untuk masa depan.
Merek yang kuat adalah jaminan penjualan yang baik secara konstan. Mereka mencoba untuk menghargai Mark, menghargai dan melindungi dari skandal.
SIAPAKAH DENGAN CAHAYA SEMUA YANG LEBIH BANYAK?
1 tidak ada hak cipta
Sepuluh merek teratas adalah Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, General Electric, McDonald's, Intel, Samsung, “Toyota . Sejauh ini merek mobil paling mahal. Secara total, ada 14 merek mobil dan satu bensin di seratus pertama.
"Kia" Korea muncul di daftar ini untuk pertama kalinya, dan 13 merek mobil lain meningkatkan nilainya. Mereka secara aktif terus mencari cara menuju hati dan dompet pelanggan. Secara umum, fakta bahwa ada begitu banyak merek mobil dalam daftar merek paling berharga berbicara tentang tempat mobil dalam skala nilai material.
Tidak ada satu pun perusahaan Rusia, yang ada dalam daftar. Tetapi bukan karena merek kami lemah. Katakanlah, MTS (yang paling berharga di negara ini, senilai $ 7, 8 miliar) secara teoritis dapat menempati peringkat ke-46 di peringkat dunia, antara L'Oreal dan Heinz. Tetapi terlepas dari harganya, ada kriteria lain, dan perusahaan Rusia tidak memenuhinya. Pertama-tama, ini adalah indikator globalitas: setidaknya 30% dari pendapatan tidak boleh diterima di pasar dalam negeri.
TIDAK ADA NABI
2 tanpa hak cipta
Daftar Rusia memiliki semakin banyak perusahaan asuransi, operator seluler, bank, dan hanya lima perusahaan bensin dan satu perusahaan mobil, KamAZ. Secara teoritis, seharusnya ada Lada, tetapi selama krisis tahun AvtoVAZ hanya menunjukkan kerugian.
Sayangnya, konsumen Rusia menjadi milik merek mobil nasional tanpa rasa hormat. Ini adalah hasil dari bertahun-tahun pengabaian pabrik mobil kepada pelanggan mereka. Bagaimana itu tanpa adanya persaingan? Ambil apa yang mereka berikan, dan bersukacitalah … Di sini Anda memilikinya. Hari ini, seorang penduduk ibu kota, misalnya, dengan bangga akan memberi tahu Anda bahwa ia membeli Volkswagen. Dan seolah meminta maaf karena harus duduk di Lada. Untuk memperbaiki situasi, pabrik-pabrik harus bekerja lebih dan lebih pada kualitas mobil, pengembangan jaringan layanan dan, tentu saja, gambar. Anda tidak bisa memperbaikinya dalam satu tahun.
Tapi pengemudi bensin baik-baik saja. LUKOIL diakui sebagai merek Rusia paling terkenal di luar negeri - perusahaan ini memiliki jaringan pompa bensin paling maju di Rusia dan luar negeri. Tentang hal yang sama dapat dikatakan tentang TNC, Gazprom Neft - dengan klarifikasi bahwa mereka telah dengan penuh semangat mengembangkan jaringan pengisian bahan bakar mereka dalam beberapa tahun terakhir.
Tetapi bagaimanapun juga, seperti yang dicatat oleh penulis rating, selama lima tahun terakhir, nilai total dari 40 merek Rusia yang paling berharga telah meningkat sebesar 30%. Ini, tanpa diragukan lagi, adalah tawaran serius, dan dalam waktu dekat salah satu pekerja industri minyak Rusia akan jatuh ke dunia seratus. Akankah merek mobil kami ada di sana? Saya kira tidak.