Dan begitulah yang terjadi: saat ini mobil-mobil secara teknis serupa dan harganya dekat, perbedaan dalam penampilan. Dialah yang membuka jalan ke jantung pembeli.
Kepemimpinan rumah desain Italia Pininfarina, Italdesign, IDEA Institute dan Bertone tidak diragukan lagi pemimpin dalam pengembangan gaya dan desain: mereka dibedakan oleh kesinambungan dan kesetiaan terhadap tradisi sekolah Italia. Indera keenam khusus memungkinkan Anda menangkap tren waktu kita secara halus.
Perusahaan desain independen terlibat dalam perjuangan serius, di mana pesaing adalah studio independen dan pusat desain pembuat mobil besar. Oleh karena itu, mereka harus berurusan tidak hanya dengan konsep dan desain mobil, tetapi juga dengan teknik, pemodelan, dan Bertone bahkan memiliki perusahaan untuk produksi massal hingga 70.000 mobil per tahun, di mana mereka memproduksi Opel Astra Coupe dan Cabrio. "Italizayn" - perusahaan yang didirikan oleh Giorgetto Giugiaro yang terkenal dan tidak perlu diperkenalkan, menawarkan paket layanan yang mencakup semua tahap persiapan rekayasa ditambah dengan desain "gratis". Pendekatan ini membuka jalan bagi para pesaing, yang juga dipaksa untuk berinvestasi di semua tahap - mulai dari merancang dan membuat prototipe hingga menguji prototipe. Orang yang mampu menawarkan ide-ide segar, eksekusi lebih cepat dan lebih baik dan nama yang dikenal di seluruh dunia bertahan.
Kartu panggil dari studio desain Pininfarina adalah Ferrari. Lebih dari 70 tahun kerjasama, hanya tiga model - Ferrari Testarossa 520 pada tahun 1958, GTO 250 pada tahun 1964 dan California disiapkan secara independen, Enzo Ferrari sepenuhnya mengandalkan stylist-nya Pinin Farina dalam pengembangan semua model lainnya. Dimulai dengan Peugeot 403, Pininfarina bertindak tidak hanya sebagai penata gaya dan konsultan, tetapi juga sebagai mitra Peugeot. Perkembangan terakhir adalah Peugeot 1007, ditampilkan di Paris Motor Show sebagai pencapaian bersama kedua perusahaan. Namun, saat meluncurkan penjualan, penekanan pada nama Pininfarin tidak akan dilakukan.
Di negara berkembang, di mana asosiasi dengan gaya Italia dapat merangsang penjualan, nama-nama desainer Italia banyak digunakan untuk iklan. Sebagai contoh, GM India meluncurkan Daewoo Nubira sebagai konsep Pininfarina dengan tujuan menarik pelanggan, yang tidak akan memiliki efek yang sama di Jerman, di mana tidak ada sikap hangat terhadap ide Italia. Pemasaran sekarang mendefinisikan hampir semua hal dalam hubungan antara seorang desainer dan pelanggan. Menurut Lorenzo Pininfarina, pemasaran adalah pembunuh seorang desainer. Menerima pesanan, artis harus bertindak dalam kerangka yang disebut singkat (tugas) dan meninggalkan filosofinya sendiri.
Namun demikian, perusahaan independen besar seperti Italdesign dan Pininfarina menawarkan visi alternatif mereka sendiri tentang mobil masa depan, yang mungkin tidak sesuai dengan pendapat pelanggan. Mereka didekati ketika perusahaan membutuhkan terobosan atau ide segar (Peugeot 1007 dipercayakan kepada Pininfarina sebagai penyimpangan yang disengaja dari garis desain perusahaan Peugeot yang biasa). Dalam kebanyakan kasus, pembuat mobil besar lebih suka membuat konsep "di rumah" - di pusat desain mereka sendiri. Misalnya, Volkswagen.
Perusahaan Ferrari dan Maserati yang menggunakan layanan Pininfarina tidak pernah memiliki desainer sendiri. Dengan demikian, menjadi menguntungkan bagi penjual independen untuk mencari pelanggan yang tidak memiliki pengalaman atau kemampuan yang sesuai.
Minat studio desain Italia jauh melampaui topik otomotif. Pininfarina dan Italdesign bersaing dalam desain kapal pesiar, kereta, ponsel, mesin kopi dan botol air mineral. Ini mengekspresikan pendekatan mereka tidak hanya sebagai pedagang, tetapi juga seniman. Jadi, api Olimpiade Turin akan dinyalakan pada tahun 2006 dalam obor bergaya oleh Pininfarina.
Desainer Italia masih agak lemah terwakili di pasar Rusia, meskipun pelanggan Rusia juga masuk dalam daftar pusat desain independen di Italia. Atelier Karcherano bekerja sama dengan AvtoVAZ dan Izhmash, kelompok Bertone memenuhi pesanan untuk desain komputer RK Computers for Russia. Direktur Perdagangan IDEA Institution dengan Far Eastern Region, Brian Jones, menganggap Rusia sebagai salah satu pasar tak jenuh dengan potensi pengembangan yang sangat besar. Tetapi untuk menaklukkan bahkan sebagian darinya tidaklah sesederhana itu. Menurut Jones, perusahaan-perusahaan Rusia kemungkinan akan menjemput insinyur gaya profesional dan membuka pusat desain mereka sendiri.